Un Reel publicitaire est une vidéo verticale courte, conçue pour être vue sans son et pour déclencher une action. Le format est proposé à 250 DT par vidéo montée. Ce n'est ni un clip musical, ni une vidéo corporate raccourcie : l'écriture, le rythme et le cadrage sont différents dès le tournage. Voici ce que le prix recouvre et comment commander utile.
Ce que le format est — et ce qu'il n'est pas
| Reel publicitaire | Clip musical | Vidéo corporate | |
|---|---|---|---|
| Objectif | Déclencher une action commerciale | Porter un morceau et un univers d'artiste | Expliquer, rassurer, présenter |
| Durée | Quelques secondes à moins d'une minute | La durée du titre | Une à plusieurs minutes |
| Format | Vertical, pensé pour le fil | Souvent horizontal | Horizontal, parfois décliné |
| Son | Doit fonctionner coupé, sous-titres obligatoires | Le son est le sujet | Voix off ou interview |
| Durée de vie | Courte : on renouvelle | Longue | Longue |
La confusion la plus coûteuse consiste à recadrer une vidéo corporate horizontale en vertical. Le résultat coupe les côtés, laisse des bandes, et se fait dépasser dans le fil. Un Reel se tourne en vertical.
Pour un clip d'artiste, voyez le guide du prix d'un clip vidéo.
Ce que comprend une vidéo à 250 DT
Le tarif publié couvre une vidéo verticale courte, montée et livrée prête à publier : montage, rythme, sous-titres, habillage simple et export au format de diffusion.
Ce qui se chiffre en plus, et qu'il faut annoncer à la commande :
- Le tournage, s'il ne fait pas déjà partie d'une session prévue — déplacement, matériel, temps de captation.
- Les figurants ou modèles, et l'accord de droit à l'image qui va avec.
- Le motion design poussé, l'animation de logo, les incrustations élaborées.
- La voix-off enregistrée en studio, quand le message ne passe pas par les sous-titres.
- Les déclinaisons — versions courtes, variantes d'accroche pour les tests publicitaires.
Le meilleur rapport coût/résultat s'obtient en groupant : une session de tournage qui alimente plusieurs Reels coûte beaucoup moins qu'un déplacement par vidéo. C'est la logique des formules mensuelles décrites dans le guide de la création de contenu réseaux sociaux.
Ce qui fait qu'un Reel fonctionne
- Une accroche visuelle immédiate. Les premières secondes décident si la vidéo est vue. Le logo n'est pas une accroche.
- Une idée par vidéo. Un Reel qui présente trois offres n'en fait passer aucune.
- Des sous-titres systématiques. Une part importante des vues se fait sans son ; sans texte à l'écran, le message n'existe pas.
- Un cadrage qui respecte les zones d'interface. Le haut et le bas de l'écran sont recouverts par les boutons de l'application : rien d'important ne doit s'y trouver.
- Une action explicite à la fin. Dire quoi faire, et où. Un Reel qui se termine sur un logo laisse le spectateur repartir.
- Plusieurs versions. En publicité, une annonce s'use. Prévoyez le renouvellement dès le premier budget.
Publication organique ou diffusion payante
Le même fichier ne se comporte pas de la même façon selon l'usage. En organique, le Reel s'adresse à des gens qui vous suivent déjà ou qui vous découvrent par recommandation : le ton peut être plus libre, le rythme plus long, l'objectif est la notoriété.
En diffusion payante, la vidéo est vue par des personnes qui ne vous connaissent pas et qui n'ont rien demandé. L'accroche doit être plus franche, la proposition plus explicite, l'action plus visible. Il faut aussi plusieurs variantes pour comparer.
Point contractuel à ne pas oublier : l'usage publicitaire doit être autorisé par écrit pour toute personne apparaissant à l'image. Le guide de la publicité Facebook et Instagram traite la séparation entre budget média, gestion et production.
Commander utile : le brief minimum
Un brief court et précis vaut mieux qu'un long document. Quatre éléments suffisent.
L'objectif — ce que la vidéo doit provoquer : un message, une visite, une commande. L'audience — à qui l'on parle, ce qu'elle connaît déjà. Le message unique — une phrase, pas trois. Deux ou trois références — des vidéos existantes dont le rythme ou le ton vous parlent.
Ajoutez le nombre de vidéos souhaité et la date de diffusion. Avec cela, un devis se fait en quelques minutes et le tournage se cadre en une seule prise de contact. Pour la post-production de séquences déjà tournées, voyez la page montage vidéo.